Иллюстрированный самоучитель по бизнесу в Internet

Объем российской аудитории Интернета


Прежде всего, необходимо определить, что понимается под "аудиторией Интернета". Всех пользователей сети можно разделить на три основные категории в зависимости от того, насколько часто они используют Интернет:

 активные пользователи — посещают Интернет каждый или почти каждый день;

 умеренные пользователи — посещают Интернет от двух до трех раз в неделю;

 неактивные пользователи — посещают Интернет один раз в неделю и реже.

Кроме того, в исследованиях аудитории Интернета применяются понятия:

 ежедневная (ежесуточная) аудитория — количество пользователей, использующих Интернет в среднем не реже одного раза в сутки;

 еженедельная аудитория — количество пользователей, использующих Интернет не реже одного раза в неделю;

 ежемесячная аудитория — количество пользователей, использующих Интернет не реже одного раза в месяц.

К началу 2002 года общий объем российской аудитории Интернета достиг следующих величин (табл. 8.1).

Таблица 8.1. Объем российской аудитории Интернета



Аудитория

Количество пользователей, тыс. чел.

Объем, % от населения России

Аудитория за полугодие Более 4 200 8
Ежемесячная аудитория Более 3 1 00 6
Еженедельная аудитория Более 2 200 4
Ежедневная аудитория Более 1 200 2,3

Динамика изменения объема российской аудитории за период с начала 1999 года по конец 2001 года (в процентах от взрослого городского населения России) приведена в табл. 8.2.

Таблица 8.2. Динамика изменения объема российской

аудитории Интернета

Аудитория

Март- апрель 1999г.

Сентябрь- октябрь 1999г.

Март-апрель 2000г.

Сентябрь- октябрь 2000г.

Март- апрель 2001г.

Сентябрь- октябрь 2001г.

Ежедневная аудитория 0,6 0,7 1,4 1,8 2,0 2,2
Еженедельная аудитория 1,7 1,4 2,8 3,1 3,9 4,0
Ежемесячная аудитория 3,2 2,4 4,3 4,5 5,4 5,7

В течение суток Интернет используется неравномерно. Пик нагрузки на серверы российских Интернет-проектов приходится на рабочее время, особенно на период с 12 до 15 часов по московскому времени. Интернет-провайдеры применяют специальную тарифную политику (низкие цены на ночной доступ в Интернет) для снижения суточных колебаний нагрузки на оборудование. Тем не менее, указанная неравномерность сохраняется. Распределение аудитории Интернета по времени суток (в процентах от суточной аудитории) представлено в табл. 8.3.




Таблица 8.3.
Распределение аудитории Интернета по времени суток



Время


0-3 часа 4-6 часов 7-9 часов 10-12 часов 13-15 часов 16-18 часов 19-21 час 22-24 часа


Доля аудитории


3 6 25 32 27 21 22 10
Общая сумма превышает 100%, поскольку некоторые пользователи используют Интернет в течение нескольких периодов, рассмотренных в таблице.

Как уже отмечалось выше, активность пользователей в сети различна. Если за 100% принять ежемесячную российскую аудиторию Интернета, то распределение пользователей по их активности будет выглядеть следующим образом (табл. 8.4).



Таблица 8.4.
Распределение пользователей по активности



Тип пользователей




Доля в среднемесячной аудитории,%


Активные 35
Умеренные 27
Неактивные 38
В течение последних двух лет российская аудитория Интернета выросла более чем в 2,5 раза. При этом темп роста аудитории составлял около 8,5% в квартал.

Значительно (в три раза за два года) возросло количество пользователей электронной почты.

Как и раньше, основное количество пользователей Интернета сосредоточено в крупных и средних городах (около 3,8 млн. человек). Весьма существенную долю (около 20% от общего количества российских пользователей) составляют жители Москвы.

Прогнозирование роста аудитории Интернета является достаточно сложной задачей, поскольку на него влияют такие факторы, как общее экономическое состояние в стране, уровень доходов населения, скорость совершенствования коммуникационного оборудования, внедрение новых технологий и т. п. Обычно такие прогнозы делаются на основе экстраполяции данных прошлых периодов. Один из таких прогнозов приведен в табл. 8.5.



Таблица 8.5.
Прогноз роста российской ежемесячной

аудитории Интернета



Год




Доля пользователей Интернета от общего населения России,%


Начало 1996 года 0,2
Начало 1 997 года 0,4
Начало 1998 года 0,8
Начало 1 999 года 1,4
Начало 2000 года 3,0
Начало 2001 года 4,3
Начало 2002 года 6,3
Начало 2003 года 9,9
Начало 2004 года 15,1

Содержание раздела