Иллюстрированный самоучитель по бизнесу в Internet


Баннерные сети - часть 3


  •  возможность выкупа показов сетью (некоторые сети для привлечения участников объявляют о выкупе по желанию участника всех или части показов, которые делает его сайт);

  •  разрешена или нет купля-продажа показов на вторичном рынке. Некоторые сети разрешают участникам переводить показы с одного баннерного счета на другой бесплатно. Другие берут за это комиссию от 5 до 40%. Третьи вообще запрещают это делать, закрывая тем самым для участников возможность покупать и продавать показы сети на вторичном рынке. Это определенным образом защищает такие сети от демпинга на вторичном рынке (показы сети можно купить только у самой сети), но отсутствие вторичного рынка часто отталкивает потенциальных участников.

  • При привлечении рекламодателей важную роль играют:

    • цена за 1 000 показов баннеров;

    •  формат баннеров;

    • список сайтов-участников (на каких сайтах будут показываться баннеры рекламодателя);

    • возможности фокусировок показов;

    • возможная интенсивность рекламной кампании (возможности сети по количеству показов в сутки, которые она может сделать с данными фокусировками);

    • механизмы защиты от накруток (рекламодатель должен быть уверен, что купленные им показы не пропадут зря, и его баннеры будут показаны реальным посетителям сайтов, участвующих в сети).

    Варьируя указанные параметры, баннерные сети конкурируют между собой.

    Более подробная информация о рекламных агентствах и баннерных сетях, касающаяся использования компаниями их услуг в Интернет-маркетинге, изложена в гл. 5.




    - Начало -  - Назад -  - Вперед -